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产品上架流程

文档说明

适用对象:店铺运营、美工设计 更新日期:2026年1月 版本:V1.0


一、上架流程总览

1.1 整体流程图

flowchart TD
    A[产品信息收集] --> B[美工拍照]
    B --> C[图片处理]
    C --> D[文案撰写]
    D --> E[1688后台发布]
    E --> F[设置价格/库存]
    F --> G[发布检查]
    G --> H{检查通过?}
    H -->|否| I[修改完善]
    H -->|是| J[正式上架]
    I --> E

    style A fill:#4ecdc4
    style C fill:#96ceb4
    style E fill:#ffeaa7
    style J fill:#ff6b6b

1.2 岗位分工

步骤负责人协作人时效
产品信息收集运营-上架前1天
美工拍照美工运营配合上架前1天
图片处理美工-拍照当天
文案撰写运营-图片完成后
后台发布运营-文案完成后
发布检查运营/主管-发布后1小时

二、产品信息收集

2.1 产品信息表模板

信息类别具体内容示例
基础信息产品名称3D立体小花鞋花
产品规格尺寸/重量/材质直径3.5cm,PVC软胶
颜色分类颜色选项粉色/黄色/蓝色/混色
包装信息包装方式OPP袋/纸卡/盒装
用途场景使用场景洞洞鞋装饰、包包挂饰
卖点提炼核心卖点立体饱满、不掉色、安装牢固
竞品分析参考价格2.5-3.5元/个
目标定价计划售价2.8元/个

2.2 信息收集检查清单

  • 产品名称确认(厂家名称+推广名称)
  • 规格尺寸测量(精确到mm)
  • 材质确认(PVC/ABS/其他)
  • 颜色分类清点
  • 包装方式确认
  • 用途场景了解
  • 竞品价格调研
  • 利润计算(成本-运费-平台费=净利润)

三、图片拍摄与处理

3.1 图片拍摄清单

图片类型数量要求拍摄要点
主图3-5张正面、侧面、45度、细节
细节图2-3张材质特写、工艺细节
场景图1-2张实际使用效果
对比图1张与竞品/硬币对比大小
包装图1张包装展示(可选)

3.2 主图制作标准

graph LR
    A[原始图片] --> B[裁剪正方形]
    B --> C[调色/调光]
    C --> D[去背景]
    D --> E[添加标签/文字]
    E --> F[导出800x800px]

    style A fill:#ddd
    style D fill:#4ecdc4
    style F fill:#96ceb4
项目标准要求
尺寸800×800像素或以上
格式JPG/JPEG
大小1MB-3MB
背景纯色/渐变/真实场景
产品占比70%-80%
清晰度高清,细节可见

3.3 主图标签规范

标签类型位置用途示例
促销标签左上角突出优惠“新品特惠”“满减”
卖点标签产品旁核心卖点“立体造型”“不掉落”
服务标签底部服务保障“24h发货”“7天退换”

四、文案撰写规范

4.1 产品标题公式

标题 = 核心关键词 + 属性词 + 场景词 + 营销词

示例:
[核心词] 洞洞鞋鞋花 饰品
[属性词] 3D立体 小花 软胶
[场景词] 夏季 鞋子装饰
[营销词] 新款 热销 厂家直供

完整标题:
厂家直供 3D立体小花洞洞鞋鞋花 夏季鞋子装饰配件 软胶不掉色 饰品批发

4.2 标题关键词库

鞋花类关键词

类别关键词
核心词洞洞鞋鞋花、鞋花、鞋饰品、洞洞鞋配件
属性词立体、3D、软胶、硬胶、水钻、珍珠、小花、卡通
场景词夏季、沙滩、度假、鞋子装饰
营销词新款、热销、爆款、厂家直供、批发

钥匙扣类关键词

类别关键词
核心词钥匙扣、钥匙圈、钥匙链、挂件
属性词创意、卡通、可爱、定制、多功能
对象词儿童、女生、情侣
营销词精致、高档、礼品

4.3 详情页文案结构

graph TD
    A[首屏海报] --> B[产品介绍]
    B --> C[产品卖点]
    C --> D[产品参数]
    D --> E[产品细节]
    E --> F[使用场景]
    F --> G[包装展示]
    G --> H[售后保障]

    style A fill:#ff6b6b
    style C fill:#4ecdc4
    style D fill:#45b7d1
    style F fill:#96ceb4

详情页文案模板

模块内容要点字数建议
首屏海报产品主图+Slogan标题标题8-15字
产品介绍是什么、有什么用50-100字
核心卖点3-5个独特优势每点15-30字
产品参数规格、材质、尺寸表格形式
产品细节工艺、质感展示图文结合
使用场景如何使用、搭配建议3-5张场景图
包装展示包装方式、包装效果1-2张图
售后保障退换货政策、联系方式简洁明了

五、1688后台发布操作

5.1 发布步骤

flowchart TD
    A[登录1688商家后台] --> B[选择发布产品]
    B --> C[选择类目]
    C --> D[填写基本信息]
    D --> E[上传图片]
    E --> F[设置规格]
    F --> G[设置价格库存]
    G --> H[设置运费]
    H --> I[预览检查]
    I --> J{检查无误?}
    J -->|否| K[修改]
    J -->|是| L[立即发布]

    style A fill:#4ecdc4
    style C fill:#ffeaa7
    style L fill:#ff6b6b

5.2 类目选择要点

产品类型推荐类目备选类目
洞洞鞋鞋花鞋类/鞋配饰/鞋花饰品/流行饰品/其他
钥匙扣饰品/钥匙扣/钥匙链礼品/工艺品
冰箱贴家居用品/装饰/冰箱贴礼品/工艺品
吸管帽餐饮用品/饮料配件/杯饰礼品/小礼品

5.3 基本信息填写

字段填写要点示例
产品标题参考标题公式,不超过30字3D立体小花洞洞鞋鞋花 夏季装饰配件
货号统一编码规则XH-2026-001
品牌无品牌填“其他“其他
厂家型号厂家提供的型号-
属性按系统要求勾选材质: PVC 风格: 简约

5.4 规格设置

规格设置建议:
- 颜色规格:按实际颜色分
- 混色选项:增加"混色"规格
- 包装规格:不同包装可设为规格
- 组合规格:热销组合可单独设规格

示例:
规格1:粉色 2.8元
规格2:黄色 2.8元
规格3:蓝色 2.8元
规格4:混色 2.8元
规格5:10个装 25元

5.5 价格与库存设置

项目设置要点注意事项
一口价规格最高价不要虚高
阶梯价批量优惠设置量大从优
库存实际可售数量及时更新
起批量按供应商要求也可设置更低引流

5.6 运费模板设置

模板类型适用场景设置方法
包邮模板热销产品、低利润产品设置全国包邮
按件计费重产品、多件产品首件+续件
按重量计费不同重量产品首重+续重
地区模板偏远地区单独设置运费

六、发布后检查

6.1 上架检查清单

发布后15分钟内完成以下检查:

□ 基础信息检查

  • 标题显示正常,无乱码
  • 主图显示清晰,无变形
  • 详情页加载正常
  • 规格选择正常
  • 价格显示正确

□ 搜索检查

  • 标题关键词可搜索到
  • 类目归类正确
  • 属性筛选可搜到

□ 移动端检查

  • 手机端显示正常
  • 图片自适应
  • 详情页浏览流畅

□ 购买测试

  • 加入购物车正常
  • 规格切换正常
  • 运费计算正确
  • 支付页面正常

6.2 常见问题处理

问题可能原因解决方法
图片上传失败格式不符/大小超限转换JPG/压缩大小
详情页空白图片链接失效重新上传图片
搜索不到类目错误/标题问题检查类目、优化标题
规格无法选规格设置错误重新设置规格
运费异常模板设置问题检查运费模板

七、上架后的优化

7.1 上架后3天内

时间点操作内容目的
当天检查曝光、点击数据确认正常收录
第2天根据数据调整主图/标题提升点击率
第3天根据咨询量调整价格/活动提升转化率

7.2 数据监控指标

指标关注周期正常范围异常处理
曝光量每天持续增长检查类目/标题
点击率每天≥3%优化主图/标题
访客数每天-检查流量来源
咨询率每天≥10%检查价格/详情页
转化率每周≥3%优化详情页/活动

7.3 优化记录表

日期优化内容优化前数据优化后数据效果评估
01-05更换主图点击率2.5%点击率4.2%✓有效
01-07调整标题曝光120/天曝光180/天✓有效
01-10降价促销转化率2.8%转化率5.1%✓有效

八、批量上架技巧

8.1 批量上架流程

当有多款相似产品需要上架时:

flowchart TD
    A[建立产品信息表] --> B[统一拍摄图片]
    B --> C[批量处理图片]
    C --> D[撰写通用模板]
    D --> E[批量复制上架]
    E --> F[逐一检查修改]
    F --> G[统一上架]

    style A fill:#4ecdc4
    style E fill:#ffeaa7
    style G fill:#ff6b6b

8.2 批量上架注意事项

注意事项说明
标题差异化避免完全相同,调整关键词顺序
主图区分至少首图有明显差异
价格梯度设置不同价格区间覆盖客群
错峰上架分时段上架避免内部竞争
交叉关联产品间做关联推荐

附录:上架速查表

快速检查5项

  1. □ 标题含核心关键词,字数合适
  2. □ 主图3张以上,清晰美观
  3. □ 详情页完整,卖点清晰
  4. □ 规格齐全,价格合理
  5. □ 移动端显示正常

上架后24小时内必做

  1. □ 检查产品可搜索到
  2. □ 检查购买流程正常
  3. □ 记录初始数据
  4. □ 设置收藏/关注
  5. □ 通知客服新产品信息